丰田汽车公司现状如何_丰田汽车公司现状如何分析
接下来,我将会为大家提供一些有关丰田汽车公司现状如何的知识和见解,希望我的回答能够让大家对此有更深入的了解。下面,我们开始探讨一下丰田汽车公司现状如何的话题。
1.【“战疫”之下】 汽车经销商生存现状白皮书——广汽丰田
2.丰田在华销量大涨背后,三兄弟处境有差别 | 汽车产经
3.丰田为何拆分公司?2020年丰田重要理念
【“战疫”之下】 汽车经销商生存现状白皮书——广汽丰田
一场突如其来的疫情,让全国人民度过了一个“特殊”的春节,不仅阻隔了人们走亲访友的脚步,同时也让曾经喧闹的城市按下了暂停键。哈尔滨,这座以冰雪旅游闻名的城市,也无奈地接受着眼前的“寂静”。哈尔滨的旅游名片,在本该盛装出场时,却被疫情披上了忧伤的外衣。但在疫情的背后,我们看到的不仅是抵抗疫情的信念和决心,更是抗击疫情的众志成城。
目前,黑龙江省防疫工作已取得较大成效,并连续多日实现零新增,各行各业正在有条不紊的进入复工阶段。据了解,哈尔滨的汽车行业2月份基本都处于闭店状态,截止至3月14日,哈尔滨已有超过60家汽车4S店正式复工,其他汽车4S店也都在紧张有序地申请复工中。
据广汽丰田哈尔滨文华学府路店总经理郭亚斌介绍,鉴于所在区疫情防控得当,文华学府路店已获得复工批准,于3月13日正式开始复工。店面已经进行全方位消毒,售前售后的工作人员正以最饱满的热情,最优质的服务,恭候每一位广汽丰田车主“回家”。
作为汽车自媒体集群鬼斗车联合晨爆车视、车文轩、六圈车、驭姐范儿、大旗侃车、晓青车论坛、车闻知、爱车觉罗、龙车、北方车市、壹号车、哈尔滨购车指南、驾驭观、乐跑车生活、买车听我说、轩辕车会、哈尔滨车圈、中国吉林网、关东汽车网等东北三省四市20余家自媒体平台及网站共同推出的《汽车经销商生存现状白皮书》系列报道第二十七篇,晨爆车视创始人于海杰联合报道组首次致电黑龙江省广汽丰田哈尔滨文华学府路店总经理郭亚斌,通过电话采访来了解他们目前的真实生存现状。
1、晨爆车视·鬼斗车集群:请问贵公司是否已经正式复工?目前售前及售后分别有多少人上班,与正常状态下相比差多少?具体哪天复工的,现状如何?
广丰文华店郭亚斌:我司于3月中旬正式复工,进入3月便已安排人员值班。?目前,售前售后每天有50人左右上班,基本70%员工能够正常上班。正式复工后,售后基本进入工作状态,销售环节除了邀约,自然进店暂时没有。
2、晨爆车视·鬼斗车集群:受疫情影响,贵品牌主机厂是否已推出针对经销商的疫情应对措施?店内的应对措施是什么?店内员工上班以及进店看车和修车的消费者是否进行了有效防护?具体是怎么做的!
广丰文华店郭亚斌:主机厂推出了很多措施,比如应对疫情的防护和流程都给出了标准的流程和指导手册。店内严格按照标准流程进行应对防疫,店内员工及客户都有防护,店内全方位消毒,员工上下班登记并测体温,客户进店登记并测体温,客户的所有接触点都有防疫防护展示,消毒用品以及一次性手套等,另外,对于客户有口罩需求的情况,店内也都会给免费提供。
3、晨爆车视·鬼斗车集群:尽管去年2月是春节,但销量与去年同期比会相差多少?请介绍一下2月份售前进店量以及售后营业额分别是多少?
广丰文华店郭亚斌:今年2月份店内整体基本为闭店状态,居家办公也只是维护老客户及新用户的线索,没有实质的收入。
4、晨爆车视·鬼斗车集群:2月份受疫情影响最大的是什么,销售还是售后?产值与去年同期相比会差多少百分比?
广丰文华店郭亚斌:刚才提到了2月份一直处于闭店状态,售前售后均受到巨大影响,业务基本为零。但是用户的救援及咨询需求,店内安排了相关人员24小时对接。
5、晨爆车视·鬼斗车集群:主机厂是否取消了2月份的考核指标?库存比大概是多少?与去年同期相比差多少百分比?如果3月份恢复考核指标是否能承受得了?
广丰文华店郭亚斌:主机厂已经取消了2月份考核。店内业绩为零,库存比也就没有意义了,实际库存量不算太高。我们是3月中旬才正式复工,如果恢复原来的考核指标肯定完不成,这一点工厂一般会灵活调整。
6、晨爆车视·鬼斗车集群:为应对当前局面,主机厂是否推出了经销商扶持政策?现在能否保证资金的最合理化运转?大概有多少车是以承兑汇票的形式进货?一个月的利息大概是多少?目前最困难的环节存在于哪里?
广丰文华店郭亚斌:主机厂在这方面的政策也是比较好的,帮助经销商与金融机构及银行沟通,对于融资到期的车辆都进行了展期。因此短期资金困难不是很大。基本所有车辆都是融资渠道,利息大约12万左右。
7、晨爆车视·鬼斗车集群:鉴于目前这种状态,店面还能坚持多久?如果疫情持续3个月,最先凸显出的问题会在哪个环节?进车费用、房租还是人员开支。
广丰文华店郭亚斌:这种状态会让消费模式和服务模式发生改变,不是坚持不坚持的问题。如果疫情持续3个月,您提到的进车费用、房租以及人员开支都会非常困难,当然谁都不希望这样的情况发生,这不是单一行业的问题,所有行业都会遭受巨大影响。
8、晨爆车视·鬼斗车集群:目前店内是否有因为疫情造成的非战斗减员?是否有员工返程自我隔离的情况?
广丰文华店郭亚斌:无减员。有外地回哈员工的自我隔离情况。
9、晨爆车视·鬼斗车集群:疫情造成了进店客户的减少以及售后维修营业额的降低,请问此次疫情会给客户带来哪些行为的改变,应对客户的行为改变做了哪些调整?例如:在线看车、网络销售以及直播卖车,目前网络销售所占比重多少?是否有针对现有车主的上门维修保养服务,比重是多少?
广丰文华店郭亚斌:线上行为会变得更多。比如在线看车、直播营销等都在做,同时主机厂还推出上门保养、上门取送车、上门试驾等一套政策和标准流程,但实际情况,上门试驾和保养的还是比较少,您也知道,虽然经销店有值班人员可以上门,但是大部门小区本身出行不方便,也就形成不了多少业务,但疫情之后会是这个方向,慢慢的增加这种模式的比重。
10、晨爆车视·鬼斗车集群:为应对疫情造成的流动性降低,主机厂是否在2月份加大了在售车型的优惠力度?在商务政策上是否有补贴?
广丰文华店郭亚斌:主机厂在上门服务、共享短租车、金融贴息、简化购车流程、分期流程、线上团购抽奖活动等做了很多政策,也加大了广宣的力度。当成为广丰的用户之后,直接回馈到用户身上的活动会更多。
广汽丰田哈尔滨文华学府路店郭亚斌寄语:通过这场疫情我们确实感受到了国家的伟大,百姓的善良,一线医护人员的奉献精神。同时,各行各业的凝聚力和创造力也都表现得淋漓尽致。作为汽车销售行业的我们,实质上更多的是经营服务,竭尽所能的服务好每位用户,善待每位员工,感恩投资人,回馈社会。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
丰田在华销量大涨背后,三兄弟处境有差别 | 汽车产经
2020年不算强势的汽车市场亟需画上一个圆满的句号,所以今年的广州车展显得异常热闹,即为萧条的2020年收官,也为2021年的新气象做个铺垫。寒来暑往十八载,广州车展迎来了自己的十八岁,在步入“成年”之际,广州车展“新科技?新生活”的主题理念预示着汽车市场将会继续焕发新的生机与活力。“新”这个字眼,对于当下的汽车市场有很多的意义,有新鲜血液的注入、有新技术的导入、也有新面貌的迸发,当然,每个品牌对于“新”的理解也完全不同。今年的整体大环境相比去年更加严峻,然而日系三驾马车却丝毫没有受到影响,这自然也就成了业内关注的重点,而广州车展上的一汽丰田(文章中一汽丰田特指一汽丰田汽车销售有限公司)是我们今天探讨的对象。
惊喜的不止是产品
如果说一汽丰田2020年的“新”,除了体系力升级、服务焕新之外,最重要的就是9月更换的新掌门人——胡绍航,年仅43岁的胡绍航执掌一汽丰田汽车销售有限公司,将会为一汽丰田注入新的活力与热情,而曾经在奥迪与红旗的工作履历也让他对一汽丰田的豪华升格有着自己的深度思考与变革模式。
在今年的广州车展上,一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航完成了自己的首次公开亮相,他的到来为一汽丰田带来了全球首发车型?ALLION、荣放双擎E+、奕泽双擎以及丰田汽车运动品牌GR的旗舰车型“TOYOTA?SUPRA”。
一汽丰田全球首发TNGA车型ALLION是一款“ALL?IN“中国市场的车型,还记得丰田汽车曾经做过“中国最重要“的承诺,而这台车是丰田汽车兑现诺言的第一步。庞大的市场基数与用户群体,让我们现在谈论一汽丰田TNGA的产品力如何显得有些乏味,但我们仍然能从2750mm的轴距和980mm的后排空间看出,丰田汽车对于中国市场及消费者的态度与尊重。
考虑到日渐细化的产品分类,一汽丰田在A+级轿车市场确实少了一个重量级咖位,ALLION的到来首先填补了这部分的遗憾,更重要的是ALLION的产品定位不仅仅是更大,而是更强调精致体验、品质生活,一汽丰田希望通过这款产品给用户带来超越期待的优质体验,创造更多的可能,是“破局者”之一。
而另一个“破局者”就是GR?SUPRA,其实我还是更喜欢称呼它为“牛魔王”,毕竟作为当初“四大天王”的它承载着一代人的梦想,重新复活的SUPRA也在尽力保留着经典的同时融入更多的新元素,既有情怀也是潮流。全新的SUPRA搭载了直列六缸发动机,采用了前置后驱的驱动模式,百公里加速为4.3秒,目前已经开始在一汽丰田销售渠道接受预定。对于这样一款车,它有怎样的表现已经不太重要,重要的是它能复活并且来到中国消费者身边就够了。
说它是“破局者”之一的原因在于,当下市场的消费升级,让更多的消费者有着充足的资金,有着更独到的消费需求,SUPRA的到来不仅让消费者多了一种新的选择,更让老牌车企的一汽丰田焕发着出新的活力与竞争力,一汽丰田似在告诉世人,电动化技术能引领市场,运动化同样也能做到。
谈到电动化,一汽丰田在广州车展上亮相了一款PHEV车型——荣放双擎+和一款HEV车型——奕泽双擎,一汽丰田仍然在巩固着自己在混合动力汽车市场“龙头大哥”的地位。相比于一汽丰田露出的电动化战略规划,其实这两款产品造出的动静有点不够看。
在发布会上一汽丰田对外露出:“到2025年,一汽丰田在售车型将全部推出电动化版本。此外,为鼎力支持2022年北京冬奥会,一汽丰田正与各方积极探讨使用氢能源柯斯达产品,为中国市场带来更前瞻的新能源技术解决方案。”
没错,一汽丰田在未来会为所有车型配齐电动化版本,有可能是混动车型、也有可能是纯电动车型,而更重要的一个信号是一汽丰田准备在2022年投放氢能源柯斯达产品,这意味着从2022年开始,中国汽车市场可能即将进入新的阶段——氢能源商业化,而从当下的品牌与技术现状而言,只有丰田和现代玩得转。一汽丰田的动作向外传达一个信号:它不止是中国混动市场的领军者,也要成为氢能源技术市场的先驱者。
二次创业以“用户”为内核
今年前十个月,一汽丰田累计销量突破63.5万台,同比增长6%,领先行业16个百分点,距离年底还有2个月的时间,年初既定的77万台销量目标已无悬念。
到2022年,一汽丰田将成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业。面向十四五新时期,一汽丰田正在加速进阶,快速转型,启动“以用户为中心,数字化为支撑”的企业战略升级,全面进入二次创业的新征程。
面对未来,一汽丰田用迅击之势越境而战,向着新的高峰蓄势待发。虽勇猛,但不冒进,一汽丰田仍旧强调“有序”二字。
一汽丰田将会加速导入全球化产品,并不断拓展符合中国市场需求的新能源产品,未来两年,一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动、氢能源5种驱动形式的12款全新车型。一汽丰田希冀未来自己的产品阵容可以满足消费者任何主流细分市场的购车需求。
进入营销3.0时代,一汽丰田始终强调围绕“以用户为中心”开展工作,而上升到企业层面,我们能看到的是一汽丰田正在加速从产品服务型想用户运营型的企业转型。一汽丰田准备通过经营方式的升级,打通内外部资源,融合线上线下业务。加速客户端、渠道端、区域段、本部端四端数字化转型升级。
如今的汽车市场用户不再局限于品牌或是产品,日趋年轻化的他们希望产品有热度,品牌有共鸣,在这一点上,一汽丰田也给出了自己的解释。一汽丰田将围绕“致真?至极”的品牌初心,重构新时代、新圈层下的品牌价值,做最懂中国用户的汽车品牌。与用户深度互粉,让一汽丰田的专业感、期待感、高级感成为用户自发的心理认同,让一汽丰田的品牌形象有温度、有深度,更年轻、更向上。
2020年的广州车展热闹非凡,似乎这种热闹已经洗去了上半年整体大环境萧条的灰尘,对一汽丰田而言,接下来的2021年是引发质变、跃然新生前最重要的一年,一汽丰田将会秉承为用户“量产幸福”的全新使命,带给市场和消费者更多的价值与期待,让我们拭目以待。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
丰田为何拆分公司?2020年丰田重要理念
行近岁末,国内三大日系品牌的排位赛再具看点。截至11月份,从丰田、本田、日产三大日系品牌2020年销量目标的完成情况来看,单月销量连续稳定17万+的丰田,将有望率先达成目标并蝉联日系品牌年度销冠。
数据显示,今年1-11月,整个丰田(一汽丰田+广汽丰田+雷克萨斯)的在华销量同比增长9%,远高于本田的0.4%以及日产的-6.6%。
不过,具体到丰田品牌内部,一汽丰田、广汽丰田以及雷克萨斯三兄弟之间,增速同样差距明显。
与整个丰田在华增速超过9%不同,靠着近几个月的突然增长,一汽丰田的增速才达到了8%。在8月份结束时,其同比增速还是个负数,而彼时,广汽丰田的增速已经为10.3%,雷克萨斯也超过了9%。
而且,与东风本田、东风日产因地理位置原因,今年受突发的疫情影响更加严重不同,事实上,丰田三兄弟间的增速差距却由来已久。
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不温不火的增速,垫底兄弟团
增速的差距,早在三年前便开始显现。
从统计数据来看,在过去将近三年的时间里,“丰田兄弟团”中的广汽丰田与雷克萨斯一直保持着两位数的增速,而一汽丰田则一直处于微增长之中。
甚至在2019年时,没有新车型导入的广汽丰田增速接近18%,而在亚洲龙、全新一代卡罗拉和全新RAV4等新车的加持下,一汽丰田也仅仅增长了2%。
这也使得越来越多的人开始认为,近年来,一汽丰田能够实现增长,不过是依靠整个日系处于上升阶段的势头带动。
甚至,按照如今的增长速度,一汽丰田最终被广汽丰田这个后来者超越,也只是时间的问题。
2018年,一汽丰田的销量高出广汽丰田14万辆;
2019年,一汽丰田的销量高出广汽丰田5.6万辆;
2020年1-11月,两者的累计销量差距只剩下了2.3万辆。
“逆水行舟,不进则退。而当同行者都在加速快跑时,缓进,也就成了退的一种。”
在2020年初的年度媒体沟通会上,当谈到今年的发展目标时,一汽丰田曾为自己定下主题:乘“丰”破浪。而从如今的表现来看,这家原本打算大干一场的企业,终究还是要留下遗憾。
更何况,在与广汽丰田孰强孰弱的争论中,一汽丰田近两年的呼声正在变得越来越低。
而变低的原因,除增速的差距之外,另一个罪魁祸首,则是一汽丰田在低端市场的沉沦与高端化上的不断折戟。
数据显示,在2018年时,一汽丰田产品中相对低端的威驰、卡罗拉、奕泽的销量占当年总销量的70%;2019年,这个数据依旧高达67.9%。2020年,随着亚洲龙和全新RAV4的上量,这一数据虽然有所下降,但60.4%的占比,也依旧不低。
而作为对比,今年1-11月时,广汽丰田致享+致炫+雷凌+C-HR的销量占比为52.6%。
此前,在中国汽车消费不断升级、高端车市场份额逐年提升的背景下,一汽丰田旗下的锐志、普拉多、陆巡、皇冠等明星车型却相继陨落停产,外界曾一度质疑“一汽丰田卖不好高端车”。
到2019年,一汽丰田又推出了亚洲龙,开启了新一轮的冲高之路。
彼时,对于这款定位比凯美瑞还要高半个级别的车型,不管外界还是一汽丰田都充满期待。甚至此前曾有传言,皇冠之所以停产,就是为亚洲龙让路。甚至,在亚洲龙上市之初,还有不少网友直呼:广汽丰田的凯美瑞要凉了吗?
但一年多下来,亚洲龙似乎并未达到预期。
乘联会数据显示,1-10月,亚洲龙累计销量刚刚突破9万辆,与凯美瑞的接近15万辆差距明显。
并且,此前曾有消息证明,亚洲龙的“热销”更多得益于终端的大幅让利。据说,不仅多地的一汽丰田经销商曾对外放出降价1-1.5万的消息,北京、河北的经销商甚至给出了全系3-4万元的大幅优惠。
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营销“翻车”,如何乘风破浪
继亚洲龙之后,11月份的广州车展上,一汽丰田又亮相了自己的另一重磅轿车产品——定位A+级的ALLION。
从介绍来看,这款新车融合了丰田TNGA平台的前沿优势,是丰田历史上第一款真正“ALL IN”中国市场的全球战略车型,也是丰田承诺“中国最重要”的代表之作。
然而就是这样一款如此重要的车型,ALLION在中文命名上却翻了车。
在广州车展之前,一汽丰田曾对这款车进行预热,而从当时发布的海报来看,新车的中文名被定为“傲澜”。
然而,在广州车展上,广汽丰田如约发布了姊妹车型——“凌尚”,而一汽丰田却出人意料地表示新车就叫ALLION,并强调没有中文名。也就是说,“傲澜”这个中文名突然被废弃掉了。
“傲澜”的中文名,根据官方解释,其意为“傲胜辉光,星照夜澜”、“傲人生,驭波澜”。但是,在闽南语中,这个词却成了一句骂人的脏话。
在一汽丰田的官方微博上,有不少网友指出,“这名字注定在潮汕卖不出去”。也有网友直言,“是不是没来潮汕做过市场调研”。
作为旗下最重磅的车型之一,而且将首发地选在了广东,却出现了此种失误。有报道直接调侃,将其称为“2020年汽车行业最大的乌龙”。而一汽丰田内部管理的不严谨,可见一斑。
除了命名翻车引“围观”之外,回顾近几年一汽丰田在营销方面的动作,似乎并没有什么“出圈”的成果。
以头顶"最时尚丰田车"头衔的奕泽家族的营销为例。按理说,这种明确针对年轻消费者的车型,营销上应该有更多玩法。
以奕泽的姊妹车型——广汽丰田的C-HR为例。从给业界留下深刻印象的车身颜色Tiffany蓝,到联手李晨、潘玮柏创立的潮牌NPC共同推出潮流圈追捧的联名单品,再到针对年轻消费者成立“C区玩家车主部落”……
可以说,广汽丰田以多种形式为C-HR贴上了年轻的标签。反观奕泽,年轻化的营销手段却显得寥寥。
而这种差距体现在销量上就是,奕泽大部分时间都在被C-HR压制。
与此同时,在当下车企纷纷发力的数字化营销方面,一汽丰田的举措和成绩似乎也不太够看。
虽然今年上半年在疫情的影响之下,一汽丰田也尝试了线上展厅、高管直播等形式。但对比兄弟企业,如车企中首个成立品牌直播中心,在小红书、知乎、抖音等全平台发力,并全面开启展厅数字化升级的一汽-大众;以及通过APP、小程序等形式拓展卖车方式,一场线上发布会播放量达35.3亿的一汽红旗。一汽丰田在整个一汽集团向数字化转型的大背景下,多少显得有些跟不上步伐,格格不入。
3
写在最后
从去年年底开始,一汽丰田进入了新一轮的人事调整期。
与广汽丰田方面的管理者开始升任更高职位不同,此前,一汽丰田的中外方高层相继被调任,有着高端品牌经验且业绩不错的新任管理者到来,似乎也在从侧面印证着中外股东方对这个企业现状的不满。
2021年,一汽丰田将迎来自己成立的第十八个年头。而明年,其最重要的车型就是此前刚刚“翻车”的ALLION。
在经历出师不利,以及各种遗憾之后,显然,明年的一汽丰田依旧压力不小。
在广州车展上,一汽丰田曾经明确表示,“到2022年将成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业。同时,加速进阶,快速转型,启动‘以用户为中心,数字化为支撑’的企业战略升级,全面进入二次创业的新征程”。
而这样的转型,早就应该进行。
丰田公司计全新组织架构
一月十八日,丰田汽车(中国)投资有限公司公布的最新销量数值来看,丰田公司2019年在中国市场销量约为一百六十多万辆,同比增加百分之九,创了历史上的新高,据了解,在2019年上半年的时候丰田公司在中国累计公销量实现了百分之二十六同比增长,创造了历史最佳销量成绩,2019年12月4日,丰田公司官方宣布。从2020年1月1日起,丰田公司计划实施新的组织架构,将亚洲地区拆分为中国业务和亚洲业务,让双方独立共存,亚洲地区的销售额同比增长百分之八,而亚洲地区的销售额同比增长百分之十一,主要来自中国业务的快速增长。
丰田拆分公司后的人事变动
在拆分中国的丰田业务之后,丰田公司中国投资有限公司内部也随之发生了很多的人事变动,其中就包括,董长征就职丰田汽车中国投资有限公司高级执行副总裁,丰田公司研发中心中国有限公司执行副总经理,李晖就任丰田公司中国投资有限公司执行副总裁,负责雷克萨斯中国业务,郎立新就任丰田公司中国投资有限公司副总经理,结束在丰田金融的工作返回销售一线,陈忱晋升为丰田公司中国投资有限公司副总经理,继续负责市场工作。
丰田秉持中国最重要的理念
目前,丰田公司正在加速向移动出行服务供应商转型,事实上,从越发被市场肯定的最新THSⅡ混合动力系统,未来中国市场将成为丰田公司向移动出行服务供应商转型的重要阵营,丰田公司向中国市场展现出了在电动化,智能化,互联化等方面的深厚的技术积累,丰田方面表示,2020年丰田公司将继续秉持中国最重要的理念,继续加快在各项事业中的历程,尽力向移动出行服务提供商加快转型。
丰田公司提供高质量优势服务
丰田公司Toyota Motor Corporation,简称丰田TOYOTA,是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的日本汽车制造公司,属于三井财阀,在中国,丰田公司同样基于“通过汽车,创造富裕社会”这一企业理念,在努力为顾客提供高质量的汽车产品和优质服务的同时,广泛开展各项社会贡献活动,努力为中国社会的发展做出贡献,丰田财团旗下拥有5家世界500强企业,分别是丰田汽车,丰田自动织机,丰田通商,爱信精机,日本电装。十几家财团一级企业均是世界知名企业,产业链覆盖汽车产业从上游原料到下游物流的所有环节通过全球化的创造性经营努力实现与社会的协调发展,以开放性的业务往来关系为主要基础,致力于相互之间的切磋与创新,实现共生共存,长期稳定发展的良好关系。
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今天关于“丰田汽车公司现状如何”的探讨就到这里了。希望大家能够更深入地了解“丰田汽车公司现状如何”,并从我的答案中找到一些灵感。
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