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       大家好，今天我要和大家探讨一下关于雷诺汽车suv奥斯特最新消息的问题。为了让大家更容易理解，我将这个问题进行了归纳整理，现在就让我们一起来看看吧。

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2.新掌门尘埃落定，斯柯达会否被大众集团“内部降级”？

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       上汽斯柯达传将独立，从某种意义上来说是“众望所归”。

       尤其在一汽-大众已经将捷达独立，并在上市不到4个月的情况下就取得43,000辆销售成绩之后，即便斯柯达刚刚迈出独立第一步，也看似无比正确。

       可外界反应却似乎不及预期，究其原因，恐怕是斯柯达独立的方向虽好，魔鬼却藏在细节里。

       驱动力存疑，独立恐是换汤不换药

       斯柯达在中国市场的存在感一直不够，要选“锅”，不能独立决策绝对是一大原因。不能独立决策，就无法及时、快速跟进市场需求，比如斯柯达在中国完美错过SUV的火爆期。

       车市尚且温暖时，斯柯达已经在谋划独立，可动作太慢。比如说2016年，斯柯达购入上汽大众1%的股权，帮助其增加话语权。而2014年时，时任斯柯达董事会主席的范安德提出：在中国年销量达到50万辆时“考虑”成立一个独立销售公司。

       可直到2019年，斯柯达在中国的销量也就是“宏伟目标”的六成左右。

       市场逼着斯柯达不得不独立，但此次独立的驱动力却并非来自市场端，至少在中国市场如此，最大动力仍是德国大众集团对全球战略部署的“长官意志”。

       早就有德国媒体报道，大众集团考虑将斯柯达品牌向下调整，未来与雷诺旗下达契亚（Dacia）等中低端品牌竞争的使命，然而最重要的其实是减少大众品牌间的重叠。通俗的说，大众集团就是不想让斯柯达和西雅特抢资源，并且西雅特不变而让斯柯达变。

       这是大众掌门人赫伯特·迪斯2019年一直致力于做成的事。

       带有讽刺意味的是，斯柯达需要的独立决策，以不独立的决策完成，与本土的一汽-大众完全主导捷达独立不同，斯柯达依然是旧体制主导，这在执行端恐怕很难获得理想结果。

       身体疼，治脸解决不了问题

       斯柯达的销量下滑几乎是灾难式的，过去三年，斯柯达在中国市场基本无增长，2019年更是下滑持续。

       一季度斯柯达销量同比下滑18%；1-8月斯柯达累计同比下滑22.9%，销量仅占上汽大众14%，销售减量却足足占上汽大众所有销售减量的50%；1-11月累计销量同比下滑的数字已扩大到24.4%。

       总结原因时很容易落到“品牌”上，斯柯达在中国市场缺乏清晰定位，与消费者的沟通也总显滞后。那个提出“50万辆考虑成立一个独立销售公司的”范安德当时就表示，独立是想“统一管理斯柯达在中国品牌定位、产品序列以及价值体现等“。

       然而品牌问题只是表象，品牌从来不是空中楼阁，一家企业整体性的疾病，不能仅靠“治脸”。

       尤其在大众集团全球规划中，独立后的斯柯达是中低端品牌，那在这个市场上最不看重的恰恰就是品牌，成功者皆是产品先行。以中国市场为例，奇瑞QQ、五菱宏光、长城哈弗、甚至于当年捷达，哪款车的成功不是建立在突出的产品实用性以及性价比之上？

       出于企业战略考虑做的独立公司，无实际产品时先做品牌建设，以品牌思维指导研发，姿态恐怕得是“端着”，和地气相去甚远。空谈品牌浪费资源，如果产品未达空想者的预期，又容易消耗内外耐心。

       成立独立公司本为解放手脚，但错误的程序之下，只会让成长空间更加紧缩。

       全球战略水土不服，东欧不解东亚情

       需要理清一个事实：斯柯达不是要独立于上汽大众，而是斯柯达准备在全球与德国大众脱钩。

       就算中国市场是斯柯达全球最大的单一市场，但大众集团首席战略官迈克尔?·?乔斯特却曾对欧洲媒体表示：“西雅特可以代表更为感性的汽车，斯柯达则可以更聚焦服务东欧市场，或是那些寻求实用功能的客户。”

       另有消息称，大众集团准备为下一代斯柯达速派、以及大众帕萨特建造的新工厂暂定在土耳其。这些都表明，斯柯达的独立后在经营上仍与以往一样，与中国市场关系不大。

       多年来斯柯达能够取得高利润的一大原因，是其很多核心部件在捷克生产，该国和土耳其、中国一样，劳动力都相对低廉。但生产是一回事，研发、销售是另一回事，斯柯达在顶层包揽公司独立、且更重视东欧市场的情况下，上汽斯柯达的销售公司恐仍陷入巧妇难为无米之炊的尴尬。

       仅就上汽斯柯达而言，这场“独立”绝非真正独立，其仍将受到德国大众集团和上汽大众的多重制约，而从无人问津的角落进入风暴眼，自身处境可能比以往更为凶险。

       大众汽车的劳工领袖、集团监事会成员贝恩德?·?奥斯特洛就曾反对斯柯达从大众获得最新技术；斯柯达首席执行官梅博纳在内部信中安抚称“斯柯达品牌价值在未来并不会改变”，但其未来聚焦1-2万欧元低端市场的举动，却表明斯柯达才是集团权力游戏中的“让位者”。

       从德国大众到上汽大众，斯柯达未来的可能性风险包括了人事动荡、产品技术的路线斗争、销售资源争夺等等，短期内反更可能加剧内耗。

       写在最后

       问题浮出并不代表世界末日，斯柯达承受的考验却也是机遇。既然是顶层设计的结果，那斯柯达的未来发展便更考验操盘手，如果恰巧遇上能人管事，说不准斯柯达也能顺利闯关。

       本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

新掌门尘埃落定，斯柯达会否被大众集团“内部降级”？

       近几日，受困于大众监事会及工会的阻挠，大众集团CEO迪斯的“续约大战”引发关注。大众早年提出的Transform?2025+战略一共有三个阶段，第一阶段在2020年完成，涉及大众业务重组和转变其核心业务，包括削减3万个工作岗位，大幅度削减集团在“排放门”丑闻之后的开支。第二阶段则是重点研发电动汽车，其目标是在2025年成为电动汽车领域的领军品牌，在2030年之前成为该领域的第一。

       时任大众品牌CEO的迪斯当时表示，大众将从2020年起主攻电动汽车，并计划在电动汽车领域实现突破性发展。到2025年，大众计划每年销售100万辆电动汽车，成为电动汽车领域的佼佼者。而今成为大众集团CEO的迪斯却没想到在转型关键之年，自己的职位受到了威胁。

       导火索

       今年5月，大众集团首席执行官赫伯特?迪斯（Herbert?Dies）曾向集团监事会申请将其任期延长至2025年，但该申请遭到了工会、皮耶希及保时捷家族的多方反对。11月，迪斯再次要求提前延长劳动合同。

       迪斯于2015年被任命为大众汽车品牌CEO，于2018年升任集团CEO，并继续保留前一职务。2020年6月，迪斯卸任大众汽车品牌CEO一职，由拉尔夫·布兰德施泰特（Ralf?Brandsttter）接任。集团CEO一职则将在2023年4月到期。迪斯的任期将于2023年终止，德国企业往往会在合同到期前一年考虑延长合同。而迪斯提前申请续约，或许正是出于对大众转型措施实施的考虑。

       转型

       大众集团现估值为772亿欧元，不仅低于竞争对手丰田（Toyota）的市场估值1557亿美元，更低于行业新秀特斯拉的估值5550亿美元。行业分析者认为，大众汽车“效率低、成本高”是造成如此落差的主要原因。截至2019年底，大众集团共有67万名员工，远高于丰田在财年末的35.9万名员工和特斯拉的4.8万名员工。

       迪斯上任不久，便在全球裁员3万人，为大众节省了37亿欧元的开支。在电气化改革的进程中，早在2015年大众就投资70亿美元，打造纯电动平台MEB，目前公布过的ID.系列车型都将于该平台打造。

       2020年10月，MEB平台上打造的首款车型ID.3，打败了特斯拉Model?3、雷诺Zoe、现代Kona、起亚Niro等一系列此前的畅销车型，拿下当月欧洲纯电动车销量排行榜第一名的位置。10月份，在欧洲ID.3的销量是10475辆，而特斯拉Model?3销量是834辆。

       由于欧洲人更喜欢小型车，大众汽车把ID.3率先投在了欧洲，根据中国的市场特点，大众汽车把略大一些的ID.4带到了中国。在上汽大众和一汽-大众分别投产的ID.4X和ID.4?CROZZ，也会与已在上海投产的特斯拉Model?3相遇。

       大众汽车在软件方面也部署了重兵，去年成立的软件部门，今年人员规模将达到2000人，到2025将达5000人。

       冲突

       迪斯的到来令大众在电气化转型的路上走得更加决绝，但一系列大刀阔斧的改革也触到了监事会成员的利益。迪斯便在全球大规模的裁员引起监事会工会代表的不满，双方分歧愈演愈烈，高尔夫在量产之际遭遇的软件危机更成为迪斯和工会之间矛盾的爆发点，工会指责管理层不顾软件问题按时交付新车，给大众带来了灾难，让消费者再度对大众失去信任。

       在高管的任命问题上，迪斯与工会也存在较大分歧。迪斯主张由安诺·安特利茨(Arno?Antlitz)担任首席财务官，托马斯·施马尔(Thomas?Schmall)担任首席采购官，大众工会代表对此提名坚决反对。大众工会主席伯恩德·奥斯特洛（Bernd?Osterloh）表示，监事会尚未对管理层任命进行正式磋商，故未批准任何任命。

       迪斯在周五出版的德国《商业日报》专栏中表达了他的无奈，“当我在沃尔夫斯堡上任时，我下定决心要改变大众集团的体制。这意味着要打破陈旧、僵化的结构让公司更为灵活。但是在沃尔夫斯堡公司总部，改革依旧未能完成。”

       知情人士表示，奥斯特洛坚决反对提前延长迪斯的劳动合同。

       待续

       三名消息人士对路透社透露，12月1日，大众汽车集团正在召开执行委员会，讨论迪斯提出的延长合同要求。

       最终的结果却是大众汽车集团执行委员会避免讨论迪斯的合同续约问题。据Wire?Reports?报道称，监事会小组结束了长达3个小时的会议，但是针对迪斯提出延长合同要求、以及缓解对公司进行更大范围改革而产生的内部紧张情绪，没有提出任何建议。

       了解此次会议结果的匿名人士称，由大众汽车董事长汉斯·迪特尔·波奇（Hans?Dirter?Poetsch）领导的监事会执行委员会将于周二举行会议，会议成员还有两大家族领袖沃尔夫冈·保时捷（Wolfgang?Porsche）、汉斯·米歇尔·皮耶奇（Hans?Michel?Piech）以及工会主席伯恩德·奥斯特洛（Bernd?Osterloh）。在下周召开监事会全体会议之前，还需要进行更多会谈。未来几天，关于迪斯的合同续签，以及高级管理职位的人选问题将继续进行。

       持有大众多数股权的保时捷汽车控股公司（PorscheAutomobil?HoldingSE）发言人表示：“这些家族成员将继续支持迪斯。”

       分析人士坦言，该汽车制造商正面临重重困境，劳工代表控制着大众监事会的半数席位，若其与拥有20%股份的当地政客（下萨克森州）联合，就能完全否决重要的战略改革提案及其他重大决策。

       "大众是最令人惊叹、全球化最成熟的品牌，它具有部署任何前沿技术的能力及规模，但是在公司治理方面它尚有欠缺。”伯恩斯坦汽车分析师阿恩特·埃林霍斯特（Arndt?Ellinghorst）在报告中表示，“工会与管理层之间进行的内斗终将引发冲突。任何人担任CEO都不会使问题的本质发生改变，他们都需要大众集团最大的股东——保时捷家族的全力支持。"

       自白

       迪斯在亲自撰写的《大众如何转型》中谈到了大众发展的规划和自身的责任所在：

       大众汽车是独一无二的：如此庞大、复杂的集团，对任何管理者来说都是一个重大挑战！这个全球最大的汽车制造商，目前正在经历经济史上最全面的转型。成功带领这艘巨轮驶向未来是我在大众的责任，也是我职业生涯最大的挑战！

       目前，大众汽车的汽车排放量约占全球二氧化碳排放量1%。因此，在应对气候变化方面，我们负有特殊责任。我对未来目标很明确：带领团队走向可持续的、成功的未来。无论有没有大众汽车，汽车业全球转型大约需要十年时间。为了缓解气候变化，我们必须让汽车电动化。人工智能的进步，特别是在情境感知方面，很快就会让一个学习型的全球神经网络取代驾驶员。这将使个人出行更持续、安全和方便。这也是我们必须要思考的。

       作为首席执行官，我认为关键问题是：如何才能让这个庞大团队及其利益相关者重新思考自己的观点，放下过去的成功，从根本上改变优先事项，努力开发新的能力。

       特斯拉是一家专注于未来的公司，没有传统的汽车业务。它的硅谷式生态系统受软件能力、技术和风险文化影响。因此我们要实现什么样的目标，才能在2024年之前在技术方面赶上特斯拉？我们找到的答案是快速提高软件能力，并在Markus?Duesmann和Artemis?project的领导下，将软件和硬件资源集中到奥迪公司，这是一个在现有企业结构之外的主体。

       Artemis项目和软件组织是我们建立技术的基础，尤其是数字技术，这是整个集团所需要的。这将使我们的汽车变成数字设备，为用户提供新选择。

       大众的企业文化是我们转型过程中的另一个重点。当我开始在沃尔夫斯堡工作时，我决心改变“大众系统”。我的意思是打破陈旧结构，使公司更灵活和现代化。在周围很多人支持下，我在几个领域取得了成功，但并不是全部，其中最重要的是在沃尔夫斯堡公司总部。

       在我的职业生涯中，我通过强调、解决问题和直接行动，带来了很多改变，并取得了积极的成果，而我的个性有时也是有对抗性的。其中一些变化对相关公司至关重要，大众就是如此。当然，我也重新评估了我在大众5年的领导风格，现在已经适应了沃尔夫斯堡。

       汽车的未来令人兴奋着迷——大约十年后，我们将拥有自动驾驶汽车。这是一个巨大的新领域，将创造大量新机会。例如，它将给儿童和病人一种全新的移动模式。对许多公司来说，通往这个目的地的旅程充满挑战。这当然是我们大众的事。

       然而，我相信，在这一转变中领导公司前进是一项有价值的事业，我们能够成功。我们应该把转型看作是一个机遇。十年后，世界上最有价值的公司将是一家移动出行公司。?

       车云小结

       迪斯对于大众转型的思考是非常系统的，而且很多已经付诸行动，他是大众集团向移动出行公司转型的优秀领导者。

       大象转身并不容易，任何改革也会遭到阻挠。但大众需要这样一位能够披荆斩棘的统帅。ID.3最近在欧洲的销量表现，已经证明了迪斯向电动化激进转型的路线是正确的。

       刚刚经历完“排放门”，正准备大步向前的传统汽车巨头，如果因为内部权力斗争而导致转型的步伐放慢甚至搁浅，将非常令人遗憾。?

       本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

       在品牌掌门人梅博纳（Bernhard?Maier）正式离职后的第二周，斯柯达正式于8月3日宣布托马斯?·?谢弗（Thomas?Sch?fer）将接任董事会主席一职，相关任命即日起生效。在大众集团管理层深度改组、以及斯柯达品牌销量和营收遭遇发展瓶颈的关键拐点，这一轮新的任命颇让人玩味。

       新官上任的谢弗，究竟为何许人？

       根据公开的资料，谢弗是机械工程师出身，最早于1991年加入戴姆勒，并在那里开始了其汽车行业的职业生涯。在戴姆勒经历了全球生产和质量管理等多个部门的管理岗之后，他在2002年到2005年期间担任戴姆勒克莱斯勒马来西亚公司的创始董事会成员，对销售、生产业务及供应商体系进行了扩大和重组。

       由此可见，谢弗深谙技术，具有国际视野，且有跨国管理的丰富经验。不仅如此，他多年来深耕新兴市场业务，并因此拥有独一无二的职业优势——

       谢弗在戴姆勒不仅负责过海外工厂战略规划和国际物流管理，2011年以后，他的主要工作还包括北京奔驰在华工厂的建设管理。直到2012年加入大众汽车集团，并被任命为集团国际生产部门的负责人，后来一直担任集团南非公司的董事长兼任董事总经理，负责撒哈拉以南非洲地区的整体业务发展。

       那么，为什么是谢弗？

       7月10日，斯柯达官方公布了梅博纳将于月底提前离任的消息，彼时该公司拒绝透露换帅的具体原因，也拒绝透露梅博纳后续会否在大众集团内部担任其他高管职位。

       虽然斯柯达方面三缄其口，但业内普遍认为，这一轮的人事变动正值大众集团管理层深度改组之际，梅博纳的离开亦是大众集团一系列高管变动中的最新一项。此前，卡车业务主管安德烈亚斯?·?伦斯勒(Andreas?Renschler)宣布将退休，而布兰德斯塔特(Ralf?Brandstatter)亦将接替赫伯特?·?迪斯（Herbert?Diess），担任大众品牌的首席执行官，在业内一石掀起千层浪。

       有德国媒体曾在半个月前撰文称，谢弗将是接替梅博纳的最佳人选。在南非五年的任期中，他致力于销售网络的扩张以及经销商盈利能力的提升，并带领包括大众、奥迪和大众商用车在内的集团品牌在当地取得了创新高的市场份额，目前已达到23.5%。在谢弗的领导下，大众在撒哈拉以南非洲地区得到了显著发展。

       在部分业内人士看来，谢弗在斯柯达的上位，或将与去年底的一个新闻前后呼应，为该品牌的下一步战略调整埋下伏笔。

       有德国媒体曾在去年10月报道，大众集团正考虑将斯柯达品牌向下调整，并赋予其未来与雷诺旗下达契亚（Dacia）等中低端品牌竞争的使命。2019年以来，集团掌门人迪斯一直致力于减少品牌间的市场重叠，进一步改善公司的盈利能力。

       尽管在内部的一封员工内部信中，彼时的一把手梅博纳曾明确表示，斯柯达品牌价值在未来并不会改变，但他希望能通过减少与姐妹品牌西雅特的竞争来提升斯柯达的整体实力。在他看来，如果一家汽车制造商旗下有三、四个相似的品牌为同一目标群体而战，那么最终的结果，所有品牌都会遭遇内耗的负面反馈。

       大众首席战略官乔斯特（Michael?Jost）也曾对欧洲媒体发表过类似言论，他们希望未来能更加清晰地梳理和管理旗下的多个品牌，西雅特可以代表更为感性的汽车，斯柯达则可以更聚焦服务东欧市场，或是那些寻求实用功能的客户。

       《南德意志报》也评论说，斯柯达未来或将专注于销售1万至2万欧元之间的中低端汽车，但是该品牌的部分旗舰车型至少还将保留一代左右。品牌定位的重新审视是多品牌企业战略部门的核心任务之一，这是一个正常的转型过程。

       如若斯柯达的“内部降级”已被纳入大众集团战略调整的时间表，那么未来，该品牌的大部分目标市场将是新兴国家。谢弗不仅在南非等新兴市场有丰富的渠道拓展和版图深耕能力，早年在戴姆勒也为中国等市场的挖掘和开拓经验，被集团董事会选中也是情理之中。

       德国《商报》则持不一样的观点，由于捷克共和国的生产成本较低，梅博纳一方面努力扩大斯柯达的整体销量，另一方面却在成本上压低了该品牌。这令集团的部分董事会成员感到不满，直接导致其提前下课。

       当然，谢弗还将肩负“救火队长”的指责。

       斯柯达是捷克共和国最大的汽车制造商，其产销业绩直接成为该国经济的风向标之一，在2020年，捷克经济因新冠肺炎大流行而大幅下滑，斯柯达也在最近几年遭遇了发展瓶颈。

       数据显示，2019年斯柯达在全球累计销量同比下滑1%，至120万辆，其中在中国市场累计销量同比下滑17%，至28.2万辆。而在今年上半年，斯柯达累计共交付42.6万辆汽车，销售额收入下滑四分之一，至75.5亿欧元，营业利润也骤降72%，至2.28亿欧元。

       虽然在官方发布的半年度业绩报告里，斯柯达表示他们已经在第二季度看到了市场复苏迹象，但该品牌近几年的销量颓势已成了不争的事实。而且，尽管该公司6月重启业务计划后销量有了一定程度的改善，但这主要得益于欧洲经销商的需求拉动，在中国等多个核心市场，斯柯达依旧在艰难苦战。

       斯柯达近年来一直是大众集团的利润引擎，利润率一直高于大众品牌。在部分年份，其营业利润率一度超过了豪华品牌奥迪和宝马汽车。斯柯达的成本相对较低，因为它使用了大众模块化平台的研发技术，生产中心却在捷克共和国，那里的劳动力成本要低于德国。

       受中国市场低迷的打击，斯柯达2018年的利润率从2017年创下的9.7%历史高点突然降至8%，而后一直处于持续低迷的状态。尽管如此，斯柯达在利润方面的成功已引发了大众帝国旗下部分品牌的不满，据悉，大众劳工领袖、集团监事会成员奥斯特洛（Bernd?Osterloh）就曾反对斯柯达源源不断地从大众方面获得最新技术。

       在此之前，斯柯达品牌下探已引发了外界对该品牌未来的担忧，而新冠肺炎压顶，如何在中国等核心市场触底反弹，现如今又成为谢弗上任后的第一个艰巨任务。

       文/北岸

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